Der Begriff „Impressum“ fasst in Österreich mehrere gesetzliche Informationspflichten zusammen. Nach § 5 ECG müssen Diensteanbieter leicht und unmittelbar zugänglich angeben: Name oder Firma, geografische Anschrift, Kontaktdaten inklusive E-Mail-Adresse, gegebenenfalls Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, die zuständige Aufsichtsbehörde, die Kammer oder den Berufsverband samt Berufsbezeichnung und anwendbaren Vorschriften sowie, falls vorhanden, die UID-Nummer. Laut WKO genügt eine E-Mail-Adresse allein nicht; es braucht eine weitere Kontaktmöglichkeit wie Telefon oder Webformular.
Zusätzlich gilt die Offenlegungspflicht nach § 25 Mediengesetz. Bei „kleinen“ Websites, die im Wesentlichen das Unternehmen präsentieren, reichen laut Unternehmensserviceportal Name oder Firma, Unternehmensgegenstand und Wohnort beziehungsweise Sitz. Für Webshops verlangt das Fern- und Auswärtsgeschäfte-Gesetz laut WKO jedenfalls Telefonnummer und E-Mail-Adresse. Die Angaben nach ECG gelten laut WKO für jede Form elektronischer Inhalte, also auch für Social-Media-Profile und Apps.
Verstöße sind Verwaltungsübertretungen: Bei § 5 ECG drohen laut WKO Geldstrafen bis 3.000 Euro, bei fehlender Offenlegung nach dem Mediengesetz laut Unternehmensserviceportal bis 20.000 Euro. Die Wirtschaftskammer bietet ihren Mitgliedern über das Firmen A-Z einen kostenlosen Impressumservice; das Impressum sollte trotzdem direkt auf der eigenen Website stehen. Bei Unsicherheit über die eigene Konstellation helfen die Wirtschaftskammer oder eine Rechtsberatung.
