# Impressumspflicht (Österreich). Auch: Impressum, Offenlegungspflicht, Informationspflichten nach ECG.

> Die Impressumspflicht verlangt in Österreich, dass Websites und Social-Media-Profile von Unternehmen bestimmte Angaben über den Anbieter leicht auffindbar …

Quelle: https://partner.pipeline-solutions.at/wissen/glossar/impressumspflicht/  
Stand: 2026-11-09  
Anbieter: Pipeline AI Solutions, Kleinzell im Mühlkreis (Oberösterreich), office@pipeline-solutions.at

Glossar · Recht & Datenschutz

**Definition:**

Die Impressumspflicht verlangt in Österreich, dass Websites und Social-Media-Profile von Unternehmen bestimmte Angaben über den Anbieter leicht auffindbar machen. Grundlagen sind vor allem § 5 E-Commerce-Gesetz (ECG) und die Offenlegung nach § 25 Mediengesetz.

Der Begriff „**Impressum**“ fasst in Österreich mehrere gesetzliche Informationspflichten zusammen. Nach § 5 ECG müssen Diensteanbieter leicht und unmittelbar zugänglich angeben: Name oder Firma, geografische Anschrift, Kontaktdaten inklusive E-Mail-Adresse, gegebenenfalls Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, die zuständige Aufsichtsbehörde, die Kammer oder den Berufsverband samt Berufsbezeichnung und anwendbaren Vorschriften sowie, falls vorhanden, die UID-Nummer. Laut WKO genügt eine E-Mail-Adresse allein nicht; es braucht eine weitere Kontaktmöglichkeit wie Telefon oder Webformular.

Zusätzlich gilt die **Offenlegungspflicht** nach § 25 Mediengesetz. Bei „kleinen“ Websites, die im Wesentlichen das Unternehmen präsentieren, reichen laut Unternehmensserviceportal Name oder Firma, Unternehmensgegenstand und Wohnort beziehungsweise Sitz. Für Webshops verlangt das Fern- und Auswärtsgeschäfte-Gesetz laut WKO jedenfalls Telefonnummer und E-Mail-Adresse. Die Angaben nach ECG gelten laut WKO für jede Form elektronischer Inhalte, also auch für Social-Media-Profile und Apps.

Verstöße sind Verwaltungsübertretungen: Bei § 5 ECG drohen laut WKO Geldstrafen bis 3.000 Euro, bei fehlender Offenlegung nach dem Mediengesetz laut Unternehmensserviceportal bis 20.000 Euro. Die Wirtschaftskammer bietet ihren Mitgliedern über das Firmen A-Z einen kostenlosen Impressumservice; das Impressum sollte trotzdem direkt auf der eigenen Website stehen. Bei Unsicherheit über die eigene Konstellation helfen die Wirtschaftskammer oder eine Rechtsberatung.

**Beispiel:**

Eine Grafikdesignerin in Linz ohne Firmenbucheintrag führt im Impressum Name, Adresse, Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Gewerbe, Gewerbebehörde, Kammerzugehörigkeit mit Hinweis auf die Gewerbeordnung und ihre UID-Nummer an. Dazu kommen Unternehmensgegenstand und Sitz für die Offenlegung nach Mediengesetz. Im Instagram-Profil verlinkt sie dasselbe Impressum.

**Abgrenzung:** Im Unterschied zur Datenschutzerklärung, die über die Verarbeitung personenbezogener Daten informiert, gibt das Impressum Auskunft darüber, wer hinter einer Website steht.

### Quellen

1. [WKO: Informationspflichten nach dem E-Commerce-Gesetz](https://www.wko.at/internetrecht/informationspflichten-nach-dem-e-commerce-gesetz--dem-unte)
2. [USP: Offenlegungspflicht gemäß § 25 Mediengesetz](https://www.usp.gv.at/themen/brancheninformationen/information-und-kommunikation/offenlegungspflicht-gemaess-para-25-mediengesetz.html)

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Stand: 9. November 2026 · Inhalt: [Paul Hölzl & Ben Braunsperger, Pipeline AI Solutions](https://partner.pipeline-solutions.at/ueber-pipeline/) · [Als Markdown lesen](https://partner.pipeline-solutions.at/wissen/glossar/impressumspflicht/index.html.md)