Local SEO ist für alle Betriebe wichtig, die Kund:innen in einem bestimmten Gebiet bedienen: Handwerk, Gastronomie, Praxen, Händler oder Dienstleister. Bei lokalen Suchanfragen zeigt Google neben den normalen Ergebnissen eine Karte mit Einträgen aus dem Google-Unternehmensprofil. Laut Google basieren lokale Suchergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit: wie gut ein Eintrag zur Suche passt, wie weit der Betrieb vom Suchort entfernt ist und wie bekannt er ist.
Die wichtigsten Maßnahmen sind ein vollständiges, gepflegtes Unternehmensprofil, einheitliche Firmendaten mit Name, Adresse und Telefonnummer auf Website und in Verzeichnissen sowie regelmäßige echte Bewertungen. Google schreibt dazu, dass mehr Rezensionen und positive Bewertungen das lokale Ranking verbessern können. Auf der Website helfen eigene Seiten für Leistungen und Einzugsgebiet mit echtem lokalem Bezug, etwa Referenzprojekte aus der Region, statt bloß ausgetauschter Ortsnamen.
Ein besseres lokales Ranking lässt sich laut Google nicht einfordern, auch nicht gegen Bezahlung. Bezahlte Anzeigen über Google Ads erscheinen getrennt davon. Wichtig ist außerdem, Ortsnamen oder Suchbegriffe nicht in den Firmennamen des Profils zu schreiben, wenn sie nicht Teil des echten Namens sind; das widerspricht den Google-Richtlinien. Pipeline richtet Unternehmensprofile ein und vereinheitlicht die Firmendaten in den relevanten Verzeichnissen (Local SEO).
