Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher:innen nach einem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link, einen Social-Media-Beitrag oder einen Partner-Link „landen“. Anders als die Startseite einer Website, die viele Wege anbietet, führt sie zu einer einzigen Handlung. Dazu gehören eine klare Überschrift mit dem Nutzen, eine kurze Erklärung des Angebots, Nachweise wie Referenzen oder Bewertungen, Antworten auf typische Einwände und ein gut sichtbarer Handlungsaufruf.
Landingpages sind besonders wichtig für Google Ads. Google berücksichtigt bei der Anzeigenauktion auch die Qualität der Landingpage, etwa Nutzen und Relevanz, ob sie die Erwartungen aus der Anzeige erfüllt und wie nutzerfreundlich die Navigation ist. Passt die Seite nicht zur Anzeige, wird der Klick teurer und eine Anfrage unwahrscheinlicher. Gemessen wird der Erfolg einer Landingpage über die Conversion-Rate, also den Anteil der Besucher:innen, die die gewünschte Handlung ausführen.
Für KMU lohnen sich eigene Landingpages pro Leistung, Zielgruppe oder Region, wenn diese gezielt beworben werden. Jede Seite sollte schnell laden, am Handy gut funktionieren und ein kurzes Formular oder eine direkte Buchung bieten. Rechtlich gelten dieselben Pflichten wie für die übrige Website, etwa Impressum und Datenschutzerklärung. Pipeline nutzt für jede Branche eigene Landingpages, auf die auch die Partner-Links führen, zum Beispiel für Handwerksbetriebe.
