Ein Website-Relaunch wird oft nötig, wenn eine Website veraltet aussieht, auf dem Handy schlecht funktioniert, langsam lädt oder sich nicht mehr pflegen lässt. Anders als bei einer kleinen Überarbeitung ändern sich dabei meist Adressen (URLs), Seitenstruktur und Inhalte. Genau darin liegt das größte Risiko: Seiten, die bei Google gut gefunden werden und Anfragen bringen, verschwinden, wenn ihre alte Adresse plötzlich ins Leere führt.
Google empfiehlt für Umzüge mit geänderten URLs, eine Liste aller alten Adressen zu erstellen und jeder alten Seite die passende neue zuzuordnen. Umgeleitet wird mit dauerhaften serverseitigen Weiterleitungen, etwa mit den Statuscodes 301 oder 308. Diese Weiterleitungen sollten laut Google möglichst lange bestehen bleiben, generell mindestens ein Jahr. Bei einem Wechsel der Domain gibt es in der Google Search Console zusätzlich ein Tool zur Adressänderung.
Vor dem Relaunch lohnt eine Bestandsaufnahme: Welche Seiten bringen Besucher:innen und Anfragen, welche Inhalte funktionieren, welche Suchbegriffe sind wichtig? Gute Inhalte werden übernommen statt neu geschrieben. Laut Google kann es nach größeren Änderungen vorübergehend zu Schwankungen im Ranking kommen, während die Website neu gecrawlt und indexiert wird. Nach dem Livegang sollten Fehlerseiten, Weiterleitungen und Core Web Vitals geprüft werden. Pipeline erstellt vor jedem Relaunch eine vollständige Weiterleitungsliste (Website-Relaunch).
