Der Begriff Generative Engine Optimization stammt aus einem Fachartikel von Forscher:innen um Pranjal Aggarwal, der im November 2023 veröffentlicht und für die Konferenz KDD 2024 angenommen wurde. Die Autor:innen beschreiben generative Suchmaschinen als Systeme, die Informationen aus mehreren Quellen mit Sprachmodellen zusammenfassen. In ihren Tests steigerten bestimmte Optimierungen die Sichtbarkeit von Inhalten in solchen Antworten um bis zu 40 Prozent; die Wirkung war je nach Themenbereich unterschiedlich.
In der Praxis baut GEO auf SEO auf. Google schreibt, dass seine KI-Funktionen auf den zentralen Ranking- und Qualitätssystemen der Suche beruhen und dass weder neue maschinenlesbare Dateien noch besonderes Markup nötig sind; eine Seite muss indexiert und mit Snippet anzeigbar sein. Hilfreich sind klare Definitionen am Anfang, in sich verständliche Absätze, konkrete Fakten mit Quellen und eindeutige Namen von Firmen, Orten und Leistungen.
Für andere KI-Suchen gelten eigene technische Voraussetzungen. OpenAI schreibt etwa, dass Websites, die den Crawler OAI-SearchBot per robots.txt aussperren, nicht in den Suchantworten von ChatGPT erscheinen; Perplexity nutzt dafür den PerplexityBot. Wer in KI-Antworten vorkommen will, sollte diese Crawler nicht versehentlich blockieren. Ob ein Inhalt zitiert wird, lässt sich nicht garantieren; GEO erhöht die Chancen, ersetzt aber keine Substanz. Pipeline optimiert Websites für die klassische Suche und für KI-Suchen (SEO).
