Bei einer KI-Suche sucht ein System passende Seiten im Web, liest sie und formuliert daraus mit einem Large Language Model eine Antwort; die verwendeten Quellen werden meist als Links angezeigt. Google beschreibt für AI Overviews und den KI-Modus eine Technik namens „Query Fan-out“: Das System stellt mehrere verwandte Suchanfragen zu Unterthemen und Datenquellen, um eine Antwort zusammenzustellen. In Österreich ist der KI-Modus der Google Suche seit 8. Oktober 2025 verfügbar.
Für Betriebe verändert das, wie sie gefunden werden. Eine Frage wie „Welcher Installateur in Linz baut Wärmepumpen ein?“ wird zunehmend direkt beantwortet, und genannt werden Betriebe, deren Inhalte klar und vertrauenswürdig sind. Laut Google sind Websites, die in AI Overviews oder im KI-Modus erscheinen, im gesamten Suchtraffic der Search Console enthalten, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“. Damit eine Seite dort als Link erscheinen kann, muss sie indexiert und mit Snippet anzeigbar sein.
Jeder Anbieter nutzt eigene Crawler. OpenAI verwendet OAI-SearchBot für die Suche in ChatGPT und GPTBot für das Training von Modellen; beide lassen sich in der robots.txt getrennt steuern. Wer in KI-Antworten erscheinen, aber nicht für Training genutzt werden will, kann etwa OAI-SearchBot erlauben und GPTBot sperren. Perplexity gibt an, dass PerplexityBot Websites in den Suchergebnissen verlinkt und nicht für das Training von Basismodellen crawlt. Wie Inhalte dafür aufbereitet werden, beschreibt Generative Engine Optimization.
