# Werbekennzeichnung. Auch: Kennzeichnungspflicht für Werbung, Influencer-Kennzeichnung, § 26 Mediengesetz, Schleichwerbung.

> Werbekennzeichnung ist die Pflicht, bezahlte Inhalte klar als Werbung erkennbar zu machen. In Österreich ergibt sie sich vor allem aus § 26 Mediengesetz …

Quelle: https://partner.pipeline-solutions.at/wissen/glossar/werbekennzeichnung/  
Stand: 2026-11-09  
Anbieter: Pipeline AI Solutions, Kleinzell im Mühlkreis (Oberösterreich), office@pipeline-solutions.at

Glossar · Recht & Datenschutz

**Definition:**

Werbekennzeichnung ist die Pflicht, bezahlte Inhalte klar als Werbung erkennbar zu machen. In Österreich ergibt sie sich vor allem aus § 26 Mediengesetz und § 6 E-Commerce-Gesetz und betrifft auch Creator:innen, Influencer:innen und Unternehmen in sozialen Medien.

Nach **§ 26 Mediengesetz** müssen Ankündigungen, Empfehlungen sowie sonstige Beiträge und Berichte, für deren Veröffentlichung ein Entgelt geleistet wird, in periodischen Medien als „Anzeige“, „entgeltliche Einschaltung“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sein. Das gilt nicht, wenn Zweifel über die Entgeltlichkeit durch Gestaltung oder Anordnung ausgeschlossen sind. Zu den periodischen elektronischen Medien zählen laut Unternehmensserviceportal auch abrufbare Websites und wiederkehrende elektronische Medien wie Newsletter. Verstöße können mit bis zu 20.000 Euro bestraft werden.

Daneben verlangt **§ 6 E-Commerce-Gesetz**, dass kommerzielle Kommunikation klar und eindeutig als solche erkennbar ist und den Auftraggeber erkennen lässt. Das UWG zählt außerdem als Information getarnte Werbung zu den Geschäftspraktiken, die unter allen Umständen unlauter sind. Für Creator:innen bedeutet das: Wer für einen Beitrag bezahlt wird oder über einen Link Provision erhalten kann, sollte das gut sichtbar am Anfang des Beitrags kennzeichnen, mit eindeutigen Begriffen wie „Werbung“ oder „Anzeige“.

Für [Vertriebspartner](https://partner.pipeline-solutions.at/wissen/glossar/vertriebspartner/) und Affiliates gilt das ebenso: Ein Beitrag mit [Partner-Link](https://partner.pipeline-solutions.at/wissen/glossar/partner-link/), über den eine Provision fließen kann, ist kommerzielle Kommunikation. Die Kennzeichnung sollte ohne Aufklappen oder Scrollen sichtbar sein und auch im Video oder in der Story selbst erfolgen, nicht nur in der Beschreibung. Ein Hinweis, der erst am Ende eines langen Textes steht, ist leicht zu übersehen. Das betrifft auch Creator:innen, die als [Pipeline-Partner](https://partner.pipeline-solutions.at/partner/creator/) Beiträge mit Partner-Link veröffentlichen.

**Beispiel:**

Eine Foodbloggerin aus Graz stellt in einem Instagram-Reel ein Kassensystem vor, für das sie über einen Partner-Link Provision erhält. Sie beginnt die Beschreibung mit „Werbung“, blendet den Hinweis auch im Video ein und nennt den Anbieter.

**Abgrenzung:** Im Unterschied zu einer unbezahlten persönlichen Empfehlung wird ein Beitrag kennzeichnungspflichtig, sobald dafür ein Entgelt fließt, etwa Geld oder eine Provision.

### Quellen

1. [USP: Kennzeichnung entgeltlicher Veröffentlichungen gemäß § 26 Mediengesetz](https://www.usp.gv.at/themen/brancheninformationen/information-und-kommunikation/kennzeichnung-entgeltlicher-veroeffentlichungen-gemaess-para-26-mediengesetz.html)
2. [RIS: E-Commerce-Gesetz § 6](https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=20001703&Artikel=&Paragraf=6&Anlage=&Uebergangsrecht=)
3. [RIS: Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)](https://www.ris.bka.gv.at/GeltendeFassung.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=10002665)

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Stand: 9. November 2026 · Inhalt: [Paul Hölzl & Ben Braunsperger, Pipeline AI Solutions](https://partner.pipeline-solutions.at/ueber-pipeline/) · [Als Markdown lesen](https://partner.pipeline-solutions.at/wissen/glossar/werbekennzeichnung/index.html.md)